3 marcas tan reconocidas que dominan sus categorías de productos!

Gillette, Aspirina, Paty, Savora, Cinta Scotch, Chiclets -entre otras- son ejemplos de marcas que dominan sus categorías y se convirtieron en genéricas. Contando con beneficios y también algunas desventajas. 

Las marcas son activos intangibles que facilitan nuestros procesos decisorios. Y contienen diferentes significados que construyen valor y preferencia entre las audiencias. Es así que existen casos de marcas que cuentan con un reconocimiento y posicionamiento tal que se han convertido en referentes de sus categorías de productos llegando a ser asociadas a los mismos. Veamos a continuación los siguientes ejemplos (deslizá para conocer más)

Estas marcas se ubican entre las preferidas por los consumidores quienes además de elegirlas son quienes contribuyen en su difusión, traduciéndose ello en un mayor posicionamiento y potencial incremento de ventas. 

Sin embargo, entre las desventajas puede observarse el hecho de que a las mismas se las encasille siendo más difícil la innovación al complejizarse por ejemplo el lanzamiento de nuevos productos. Es así que resulta complejo imaginar a Paty ofreciendo bebidas sin alcohol para acompañar la mesa. Al tiempo que se las convierte en blanco de críticas dirigidas a otras marcas pero que afectan a la categoría en su conjunto.  

Asimismo y si bien aportan valor a la categoría, no necesariamente lo hacen con su propia marca dado que los consumidores pueden preferir aumentar sus consumos de un determinado producto eligiendo otras opciones.  

El desafío para estas marcas pasa por su capacidad de innovación constante para poder romper con el encasillamiento, brindar otras funciones y opciones al usuario siempre acompañadas de la mejor calidad. 

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