5 Tips para definir tu Naming de Marca
El Naming es uno de los elementos más relevantes de toda marca. En la nota te damos algunos tips que tenés que tener en cuenta!
Las marcas son activos intangibles capaces de llegar a nuestra mente y corazón para facilitar nuestros procesos decisorios. Además contienen diferentes significados que construyen valor y preferencia entre nuestras audiencias, siendo el nombre un elemento que lo sintetiza.
¿Por qué es tan relevante?
-Transmite un significado concreto de forma sencilla y directa,
-Nos ayuda a explicar quiénes somos y qué hacemos.
¿Qué debemos tener en cuenta?
Previo a iniciar con su definición es fundamental que contemos con nuestra Identidad y Posicionamiento claros. Con estos aspectos definidos podremos avanzar en los siguientes ejes:
-Descriptivos: Cuando el nombre se basa en la descripción
literal. (Thai Airlines)
-Neologismo: Cuando
construimos un nuevo nombre partiendo de varios existentes (Dandy-Deli)
-Abstracto: Creamos un nombre inexistente. (Yahoo)
-Sugerente: Cuando es un nombre que habla del beneficio directo (Iberia Express)
-Evocativo: Cuando
partimos de una raíz conocida y construimos algo nuevo. (Wilo-bank)
Una vez que tenemos claros cuáles han sido los modelos elegidos por nuestros competidores y habiendo seleccionado el camino que creemos mejor puede adaptarse a nuestra marca. Es conveniente enfocarnos en territorios conceptuales de creación de nombre que encajen con nuestra
propuesta de valor. Entre ellos:
a) La Naturalidad, El Bienestar, La Belleza
b) La Competición, El Esfuerzo, La Victoria
c) Sabor, Placer, Recetas
3. No Filter!
Llegó el momento de crear. Anotando todo aquello que se nos venga a la mente. Tratándose de un ejercicio de cantidad más que de calidad.
Con nuestra lista de nombres por territorio, es hora de hacer cruces entre ellos y construir nuevas opciones.
5. Filtramos!
De la lista que tenemos, tendremos que seleccionar aquellos que:
-Sean más Memorables
-Construyan mejor Diferenciación
-Sean Morfológicamente agradables a vista y oído
-Y aquellos que mejor encajen con nuestra Propuesta de Valor
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